用差異化做活首發經濟

汪　彬　方欣泳

作為一種新興經濟形態，首發經濟符合消費升級趨勢和高質量發展要求，是有效擴大內需、激活消費市場的重要途徑。

近日舉行的第五屆中國國際消費品博覽會吸引了來自71個國家和地區的展商參展，首發經濟活力顯現。商務部相關負責人此前表示，今年將積極推進首發經濟。支持國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展，發揮好重點展會作用，不斷豐富首發平臺載體。首發經濟成為有效擴大內需、激活消費市場的重要途徑之一。

作為一種新興的經濟形態，首發經濟始于“首店”經濟，并由品牌門店逐漸擴展到首發、首秀、首展等多個領域，形成首發經濟現象。首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，符合消費升級趨勢和高質量發展要求，不僅關注首次活動，還強調整個鏈式發展過程，涵蓋新品研發、發布、展示、推廣和銷售的完整體系。據統計，2024年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店約有70家，占比34.31％，越來越多的全球首店落地中國，看中的正是超大規模市場潛力。一段時間以來，各城市、各地區結合自身特點，差異化發展首發經濟，一線城市利用自身優勢吸引各類國際品牌集聚，旅游城市融入本土文化打造個性消費場景，品牌發源地開展區域聯動，擴大了品牌影響力。例如，以《今夕共西溪》為代表的沉浸式文旅演藝、“全聚德”在拉薩開設西藏首家分店等，有助于釋放消費潛力。

首發經濟強調創新和引領，需要生產、流通、消費等各個環節協同發力，提供堅實支撐。通過產業鏈、創新鏈、人才鏈、資金鏈、服務鏈五鏈融合發展，形成相互促進、共同發展的良性循環。未來，需要從多方面入手，做“活”首發經濟。

注重差異發展，找準內生消費需求。深入挖掘首發經濟消費群體的內生需求，明確首發品牌定位，持續推動產品和服務創新，這是促進首發經濟持續發展的關鍵。引進高品質的國際品牌以滿足消費者的高端產品和服務需求，推動國內品牌根據消費升級新需求研發新品類、新模式、新業態，為消費者提供個性化、品質化、時尚化的產品和服務。

強化平臺支撐，推進鏈式融合發展。通過技術研發、產品創新等手段，推動產業鏈向高端化、智能化、綠色化方向邁進。建立健全投融資體系，吸引社會資本、政府資金等多元化資金投入。加強人才培養和引進，培養研發、生產、營銷等專業型人才和懂技術、懂市場、懂品牌的復合型人才，建立首發經濟人才信息庫，強化智力支撐。發展完善的服務體系，包括技術轉移、成果轉化、創業孵化、法律咨詢等，為首發經濟發展提供全方位服務支持。

聚焦消費引領，優化多元服務供給。充足的消費需求是首發經濟蓬勃發展的基礎。滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，呼喚更多新產品、新模式、新服務。超大規模市場也有助于形成規模經濟優勢，建立強大的品牌效應。要提升城市公共交通、餐飲、購物、住宿等服務水平，改善消費體驗。注重文化創意產業首店發展，更多引入藝術文娛類新業態，活躍城市新生代文化。比如，國內首款3A游戲《黑神話：悟空》、中國魔幻史詩電影《封神》等游戲與影視作品的推出，吸引了眾多用戶對新內容、消費電子、IP周邊等領域付費，充分滿足了消費者多樣化需求。

突出政策加力，構建高效協同機制。建立首發經濟綜合服務平臺，通過對市場資源的整合，暢通信息渠道，形成發展合力。鼓勵產品業態創新，加強對知識產權的有效保護，完善維權機制，開通“綠色通道”，優化營商環境。加大對跨產業聯動的支持力度，從財政補助、政策優惠、金融服務等方面入手，為首發經濟發展提供資金支持與金融便利。例如，南京加快打造高能級首發經濟生態圈，近3年已吸引近千家商業品牌首店落戶，持續激發消費新動能。